IklanIklanMeituan+ IKUTIMengambil lebih banyak dengan myNEWSUMPAN berita yang dipersonalisasi dari cerita yang penting bagi AndaPelajari lebih lanjutTechBig Tech
- Meituan dikatakan bekerja untuk meluncurkan aplikasi KeeTa di Timur Tengah, dengan Riyadh sebagai pemberhentian pertama
- Pendekatan Timur Tengah perusahaan kemungkinan akan bergantung pada strategi subsidi-berat yang sudah dikenal untuk menarik pengguna dan pekerja pengiriman di awal
Meituan+ FOLLOWBloomberg+ FOLLOWPublished: 3:34pm, 26 Apr 2024Mengapa Anda dapat mempercayai SCMPCraksasa layanan lokal on-demand Meituan berencana untuk meluncurkan platform pengiriman makanan internasionalnya di ibukota Arab Saudi, menandai ekspansi luar negeri pertama perusahaan di tengah perlambatan pertumbuhan di pasar dalam negerinya. Meituan yang berbasis di Beijing sedang bekerja untuk memulai debut aplikasi KeeTa di Timur Tengah dengan Riyadh sebagai pemberhentian pertama, menurut orang-orang yang mengetahui masalah ini. Meituan telah menjajaki ekspansi ke Timur Tengah selama berbulan-bulan, kata orang-orang, meminta untuk tidak diidentifikasi membahas informasi pribadi. Peluncuran itu bisa datang paling cepat dalam beberapa bulan mendatang, kata salah satu orang. Ekspansi global Meituan adalah simbol dari dorongan oleh perusahaan-perusahaan China di luar negeri, mencari pertumbuhan karena persaingan lokal meningkat bahkan ketika konsumsi berkurang. Langkah ke Riyadh, salah satu kota terkaya di kawasan ini, mengikuti perampokan Hong Kong yang sukses pada tahun 2023.Perampokan perusahaan ke Riyadh akan mengadu Meituan melawan saingan lokal termasuk Jahe International Co, Delivery Hero’s Talabat and HungerStation dan Careem yang didukung Uber Technologies. Langkah ini dilakukan ketika Arab Saudi, yang sudah menjadi ekonomi terbesar di kawasan itu, menyusun rencana untuk menginvestasikan triliunan dolar untuk menjadi pusat pariwisata dan komersial.
Debut Riyadh bisa menandai perampokan yang lebih luas ke wilayah yang lebih ramah yang telah dihangatkan oleh perusahaan-perusahaan China, karena ekonomi rumah mereka tertekuk.
Pendekatan Timur Tengah Meituan kemungkinan akan bergantung pada strategi subsidi-berat yang sudah dikenal untuk menarik pengguna dan pekerja pengiriman sejak awal. Seperti halnya Hong Kong, perusahaan kemungkinan akan meluncurkan platform KeeTa secara bertahap dan menargetkan distrik-distrik tertentu untuk memulai.
Perusahaan telah memposting setidaknya lowongan pekerjaan doen KeeTa untuk Riyadh di LinkedIn dan situs webnya sendiri, termasuk untuk akuisisi pengguna dan pengembangan bisnis.
Sementara Meituan telah menghabiskan waktu berbulan-bulan merancang cetak biru untuk masuk, rencana masih bisa berubah dan perusahaan dapat memutuskan untuk berhenti sejenak pada ekspansi apa pun. Perusahaan telah mengeksplorasi pasar Timur Tengah lainnya sementara itu.
Perwakilan untuk Meituan tidak menanggapi email yang meminta komentar.
KeeTa – anggukan pada cheetah yang bergerak cepat – diluncurkan oleh Meituan Mei lalu dan hanya butuh beberapa bulan untuk melompat ke tempat No 2 di Hong Kong, di depan Deliveroo, menurut penelitian independen.
Langkah ke Hong Kong itu dianggap sebagai uji coba untuk ekspansi global yang lebih luas dalam jangka panjang, karena Meituan mencari pertumbuhan pada saat saingan seperti Douyin ByteDance memotong marginnya. ” Penurunan margin perdagangan lokal inti kuartal keempat Meituan, yang turun di bawah 15 persen untuk pertama kalinya dalam tujuh kuartal, dapat bertahan hingga Desember jika perusahaan bertujuan untuk mengangkat pendapatan lebih dari 20 persen dari tahun ke tahun,” analis Bloomberg Intelligence Catherine Lim dan Trini Tan mengatakan dalam sebuah catatan. “Persaingan dapat meningkat, tidak hanya dari Douyin tetapi juga Ele.me Alibaba, di mana perubahan kepemimpinan pada 31 Maret dapat mendorong langkah-langkah baru untuk mendapatkan pangsa pasar pengiriman.” Ekspansi terbaru Meituan terjadi setelah kepala eksekutif Wang Xing dari Februari mengambil kendali langsung atas bisnis perusahaan di luar negeri, sebuah keputusan yang mengangkat pentingnya ambisi internasionalnya.
Wang mengatakan selama panggilan pendapatan perusahaan pada bulan Maret bahwa Meituan secara aktif mengeksplorasi ekspansi internasional, dan bahwa cadangan kas perusahaan dan arus kas dari bisnis domestiknya akan membantunya masuk ke pasar baru.
Seperti rekan-rekannya, Meituan telah mencari di luar wilayah asalnya untuk pertumbuhan selama krisis ekonomi China yang parah, termasuk pada satu titik mempertimbangkan akuisisi bisnis Delivery Hero di Asia Tenggara.
Semakin banyak perusahaan teknologi China telah mengeksplorasi kehadiran yang lebih dalam di Timur Tengah khususnya, mengantisipasi pengawasan politik yang kurang dibandingkan dengan tempat-tempat seperti Amerika Serikat dan Eropa. Selain aplikasi video pendek global TikTok dan platform mode e-commerce Shein, aplikasi sosial asal China seperti Yalla Group dan Joyy’s Bigo Live juga telah membangun pengikut yang kuat di wilayah tersebut. Tiang